Uma ação criada para aproximar pessoas, criatividade e produto ganhou um reconhecimento especial. A iniciativa de Dia das Crianças da Cerbras, inspirada no universo Bobbie Goods, foi contemplada no Prêmio Marketing Strategy Matcon, concedido pela Fundação Brasileira de Marketing.

O projeto nasceu com a proposta de apresentar nossos porcelanatos de uma maneira diferente. Em vez de apenas falar sobre seus atributos, queríamos criar uma experiência que permitisse ao público interagir com o produto e conhecer, na prática, uma de suas características: a facilidade de limpeza.

Porcelanatos que se transformaram em telas para colorir

Para colocar a ideia em prática, levamos ilustrações inspiradas no universo Bobbie Goods para peças de porcelanato em grandes formatos. Durante a ação, os revestimentos se transformaram em verdadeiras telas para colorir, permitindo que crianças e famílias pintassem, criassem e interagissem com o produto de uma forma diferente do seu uso convencional.

Um dos momentos da ação aconteceu no Parque do Cocó, em Fortaleza, criando uma experiência leve e descontraída para quem passava pelo local.

Os participantes também receberam como brinde revistas com ilustrações desenvolvidas pelo nosso time interno, acompanhadas de kits de canetas próprias para pintura no estilo Bobbie Goods. Assim, a experiência não terminava na ação e podia continuar em casa.

Da pintura à demonstração de limpeza

Por trás de toda a diversão havia também um objetivo importante: mostrar de maneira simples e visual a facilidade de limpeza do porcelanato após a pintura.

Depois que as peças eram coloridas, nossa equipe realizava a limpeza diante do público. A demonstração transformava um atributo do produto em algo que as pessoas podiam acompanhar de perto.

Em vez de apenas dizer que o porcelanato possui facilidade de limpeza, mostramos isso acontecendo na prática.

A proposta também chegou aos nossos clientes. Peças em grandes formatos foram disponibilizadas para que a experiência pudesse ser reproduzida nos pontos de venda, ampliando o alcance da iniciativa e criando novas oportunidades de interação entre consumidores, produtos e marca.

Uma experiência que também ajudou na escolha do revestimento

O contato com o público abriu espaço para apresentar outra ferramenta da Cerbras: o Simularch, nosso simulador de ambientes.

Por meio dele, os participantes puderam conhecer uma forma diferente de escolher revestimentos, visualizando os produtos Cerbras aplicados em diferentes espaços e entendendo melhor como cada opção pode se comportar de acordo com o projeto e o estilo desejado.

Assim, uma mesma ação conseguiu reunir criatividade, interação, demonstração de produto e tecnologia.

Um reconhecimento que celebra o trabalho em equipe

Receber o Prêmio Marketing Strategy Matcon é motivo de muito orgulho para todos os profissionais envolvidos na criação e execução do projeto.

O reconhecimento reforça uma forma de enxergarmos o marketing que vai além da divulgação. Para nós, ele também pode transformar atributos técnicos em experiências, aproximar pessoas dos nossos produtos e criar maneiras mais simples e interessantes de apresentar aquilo que fazemos.

Agradecemos a todos os profissionais, equipes, clientes e parceiros que fizeram parte dessa iniciativa e à Fundação Brasileira de Marketing pelo reconhecimento.

Seguimos buscando novas formas de conectar produto, criatividade e experiência. 💚